Что такое внутренняя и внешняя SEO оптимизация? Какие работы входят в эти виды продвижения? В чем разница между ними, и какое SEO подойдет именно вам? Эта статья от «Акцент на результат» позволит владельцам сайтов понять нюансы поискового продвижения, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу подрядчиков.
Коротко. Внутренняя оптимизация (on-page) – все, что делается на самом сайте: исправление технических ошибок, структура, тексты и метатеги, скорость, мобильная версия, удобство. Она определяет, ЗА ЧТО поисковик оценит сайт. Внешняя (off-page) – работа за пределами сайта: ссылки с авторитетных площадок, гостевые статьи, карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС, отзывы. Она определяет, НАСКОЛЬКО ВЫСОКО оценит. Нужны обе. Покупные ссылки сегодня скорее вредят.
Содержание
1 Почему SEO – это важно? 2 Внутренняя и внешняя SEO оптимизация 3 А какая SEO оптимизация важнее? 4 Внутренняя SEO оптимизация Устранение технических ошибок Разработка логичной структуры Качественное содержание Дизайн, юзабилити, доверие Чек-лист внутренней оптимизации Оптимизация под ИИ-ответы 5 Внешняя SEO оптимизация Гостевой блогинг Активность на тематических площадках Ebook и White paper Ньюсджекинг Справочные сервисы Работа с репутацией 6 Вывод 7 Частые вопросы
Почему SEO оптимизация – это важно?
Поисковые системы постоянно совершенствуют свою работу. Яндекс и Google выпустили десятки алгоритмов для составления рейтингов, сотни технологий, позволяющих бороться со спамом, и столько же методик, помогающих определить потребности пользователей.
Повлиять на решение поисковиков и занять места в ТОПе помогает SEO-продвижение или, как его еще называют, оптимизация сайта. Аббревиатура SEO расшифровывается с английского языка как Search Engine Optimization и означает комплекс мероприятий, позволяющих повысить позиции в выдаче.
Чтобы понять, как SEO влияет на привлекательность вашего сайта, рассмотрим 3 основные действия, которые выполняют поисковые роботы:
- сканируют. Ненасытные роботы постоянно находятся в поисках новой информации. Для этого они перемещаются по ссылкам и сканируют все, что попадается на пути;
- индексируют. Обнаружив вашу веб-страницу со свеженьким контентом и ключевыми словами, робот добавит ее в поисковый индекс. Теперь, когда пользователь задаст вопрос, содержащий эти ключевые слова, система сможет показать ему вашу страницу;
- составляют рейтинг. Правда, поисковая система покажет пользователю не только вашу страницу, но и десятки (а то и сотни) аналогичных. Какую позицию вы займете в рейтинге результатов, зависит как раз таки от качества поисковой оптимизации.
Внутренняя и внешняя SEO оптимизация
Различают SEO on-page (внутреннее) и SEO off-page (внешнее). Разница между ними принципиальная.
- Целью внутренней SEO оптимизации является повышение качества самого сайта, позволяющее сделать его полезным для людей, и оптимизация, позволяющая выполнить требования поисковых систем.
- Целью внешней SEO оптимизации является повышение популярности сайта с помощью действий на сторонних площадках и сервисах.
Таким образом, работа с внутренними факторами определяет то, ЗА ЧТО сайт можно будет оценить, а работа с внешними факторами определяет то, НАСКОЛЬКО ВЫСОКА будет оценка.
В таблице 1 наглядно представлены главные отличия on-page и off-page SEO.
| On-page SEO | Off-page SEO | |
|---|---|---|
| Место проведения работ | Продвигаемый сайт | Сторонние сервисы |
| Специалисты | Программист, SEO-оптимизатор, копирайтер | Маркетолог, SEO-оптимизатор, копирайтер |
| Состав работ | Аудит, исправление технических ошибок, оптимизация контента, работа с тегами, улучшение юзабилити, редизайн | Получение ссылок, контент-маркетинг |
А какая SEO оптимизация важнее?
Ставить вопрос таким образом мы не рекомендуем, потому что для успеха и решения бизнес-задач нужно регулярно и планомерно работать как над on-page, так и над off-page SEO!
Поисковые системы в процессе ранжирования (присвоения сайтам мест в рейтинге) с одинаковым вниманием учитывают все факторы. Баланс обеспечит рост позиций.
А теперь рассмотрим основные элементы SEO подробнее.
Внутренняя SEO оптимизация
Главное: не искать уязвимости в алгоритмах Яндекса и Google (их почти не осталось, а найденные быстро закрывают), а вести работу с сайтом, повышая его ценность и востребованность.
Устранение технических SEO ошибок
На этом этапе нужно выяснить, все ли на сайте работает правильно, выявить ошибки и исправить их, обеспечив работоспособность, быструю загрузку и, как следствие, позитивный пользовательский опыт.
Перечень основных работ (может быть расширен в зависимости от состояния сайта):
- исправление ошибок кода HTML, CSS, JS;
- ускорение загрузки сайта;
- устранение дублей;
- настройка счетчиков аналитики, страницы 404, ЧПУ;
- настройка индексации в robots.txt;
- внедрение внутренних ссылок и элемента навигации «Хлебные крошки»;
- установка сертификата безопасности SSL;
- устранение проблем с Core Web Vitals;
- адаптация под мобильные устройства.
Если сайт работает на 1С-Битрикс, у него есть свои типичные проблемы – мы разбирали их в статье о SEO-продвижении сайта на Битриксе.
Разработка логичной структуры сайта
В идеале этим нужно заниматься на этапе разработки сайта. В этом случае каждой группе поисковых запросов будет соответствовать посадочная страница. В противном случае существующую структуру нужно преобразовать, сделав ее удобной для посетителей и логичной для поисковиков. Оптимальной считается структура, имеющая не более 3-4 уровней вложенности. Вот как на примере – чтобы добраться до товара, пользователю необходимо совершить три клика мышкой. Проверить свой сайт просто: посчитайте, сколько кликов нужно от главной до карточки товара или страницы услуги. Если больше 4, такие страницы поисковики находят и обходят хуже.
Качественное содержание сайта
Не бойтесь долгой трудоемкой работы – она окупится сполна! Пользователи непременно оценят, если вы позаботитесь о них, и будете регулярно обновлять информацию на сайте, делиться новостями с производства, лайфхаками по использованию продукции, разместите фото, разработаете дополнительный функционал, например, онлайн-калькуляторы, поиск, фильтры и т.д. А поисковики в свою очередь увидят лояльность пользователей.
Тексты должны быть написаны для вашего сайта, а не переписаны у конкурентов. Гнаться за процентом уникальности не нужно – почему, мы объясняли в статье об уникальности контента. Важно иметь логичные заголовки h1-h6. Важно использовать метатеги title, description, alt для иллюстраций.
Ключевые слова по-прежнему важны, однако акцент сместился в сторону длинных фраз, наилучшим образом отвечающих на запрос пользователя. Собрать запросы, актуальные для сайта вашей тематики, можно с помощью «Вордстата», Key Collector, Keys.so и других сервисов. Подробнее – в статье о ключевых словах в SEO.
Дизайн, юзабилити, доверие
Пользователю должно быть удобно на сайте. Если он не сможет быстро найти товар, информацию, сделать заказ, он просто уйдет к конкурентам. А если человек вернулся в выдачу и выбрал другой сайт, поисковик делает вывод, что ваша страница не ответила на запрос.
Важно сделать сайт простым и понятным, но в то же время функциональным. В этом помогут лаконичные шрифты без засечек, комфортная цветовая гамма.
Вся информация, размещенная на сайте, должна свидетельствовать, что за ним стоит серьезный бизнес. Бренд, портфолио, контакты, а также отзывы настоящих клиентов – все это помогает повысить лояльность посетителей.
Чек-лист внутренней оптимизации
Пройдитесь по этому списку, чтобы проверить основу. Подробный аудит обычно выявляет больше, но эти пункты встречаются почти на каждом сайте.
| Что проверить | Как должно быть | Зачем |
|---|---|---|
| Title и description | Уникальные для каждой страницы, с главным запросом | Влияют на позиции и кликабельность в выдаче |
| H1 и заголовки | Один H1, логичная структура H2–H3 | Поисковик понимает, о чем страница |
| ЧПУ | Понятные адреса страниц латиницей | Удобно людям и роботам |
| Внутренние ссылки | Перелинковка, хлебные крошки, меню | Робот находит все страницы, вес распределяется |
| Микроразметка | Schema.org: организация, товары, FAQ, статьи | Расширенные сниппеты, понимание контента |
| Скорость | Core Web Vitals, сжатие изображений | Пользователи не уходят, не ждут загрузки |
| Мобильная версия | Адаптивная верстка, без горизонтальной прокрутки | Большая часть трафика – со смартфонов |
| Индексация | robots.txt, sitemap.xml, Вебмастер и Search Console | В поиск попадают нужные страницы |
| Дубли | Каноникалы, 301-редиректы, закрытие служебных страниц | Нет конкуренции страниц между собой |
| Коммерческие факторы | Цены, контакты, способы оплаты и доставки, реквизиты | Доверие людей и поисковиков |
Оптимизация под ИИ-ответы
Все чаще на вопрос пользователя отвечает нейросеть прямо в поиске – например, Нейро в Яндексе. Она собирает ответ со страниц, которые четко и структурно отвечают на вопрос. Шансы попасть в такой ответ выше у страниц с кратким ответом в начале, таблицами, разделом частых вопросов, указанием автора и источников. Это продолжение внутренней оптимизации – подробнее о том, как мы с этим работаем, на странице GEO-продвижения.
Внешняя SEO оптимизация
Главное: не покупать ссылки (это больше не работает), а строить ссылочный профиль на основе качественного контента.
Внешняя SEO оптимизация может показаться более сложной, ведь она предполагает работу с репутацией сайта и воздействие на факторы за его пределами. Хотя результаты этой работы не всегда предсказуемы, заниматься ею нужно - при правильном подходе (а именно - инвестировании в создание и продвижение контента) будут вам и позиции, и трафик, и лиды.
Раньше внешние ссылки играли важнейшую роль в продвижении. Ссылочная масса закупалась в огромных объемах. Вывести в лидеры можно было практически любой сайт, результатом этого стало множество некачественных сайтов в ТОПе.
Сейчас авторитет ссылок заметно снизился, но они все еще остаются одним из факторов ранжирования. Покупные ссылки в большинстве случаев не работают и могут нанести вред: Яндекс борется с ними с помощью алгоритма «Минусинск». Интересно, что вычисление, какие же ссылки все-таки дают эффект, - занятие сложное и дорогостоящее.
Что же остается? Да много чего – вот как минимум 6 работающих способов получить авторитетные ссылки.
Гостевой блогинг
Это размещение экспертных статей на сторонних площадках. Работа кропотливая – нужно подобрать авторитетный сайт, посетителям которого было бы действительно интересно ваше экспертное мнение, договориться о размещении, согласовать тему и, собственно, подготовить статью. Публикация должна быть суперкачественной и соответствовать требованиям площадки, поэтому придется потрудиться. После выхода статьи важно оставаться на связи, умело отвечать на критику в комментариях. Гостевой блогинг необходим не только ради ссылок, но и для повышения узнаваемости бренда.
Активность на тематических площадках
На форумах, в блогах и на других ресурсах можно отыскать статьи, рассматривающие вопросы вашей сферы. Проявив активность в обсуждениях, можно дать экспертный совет по теме, НЕНАВЯЗЧИВО порекомендовать свою публикацию в комментариях и пригласить на сайт.
Ebook и White paper
Это небольшое руководство, с помощью которого пользователь может решить стоящую перед ним проблему. В таких брошюрах содержится отсылка на предлагаемые компанией товары или услуги, однако прямой рекламы нет. Создание подобных руководств трудозатратно, однако результат того стоит (о том, как такие материалы встраиваются в общую систему, – в статье о контент-маркетинге) – пользователи охотно делятся информацией друг с другом, растет узнаваемость бренда, увеличивается трафик на сайт.
Ньюсджекинг
Этот метод представляет собой использование самых свежих, провокационных острых информационных поводов для продвижения бренда. Иными словами – это хайп. При должной ловкости и быстроте реакции можно получить головокружительные результаты.
Справочные сервисы
Регистрацию в Яндекс Бизнесе, 2ГИС и Google Бизнес-профиле также называют локальным SEO, ведь наличие профиля компании играет важную роль, если человек ищет товар или услугу в своем регионе. Если у компании несколько филиалов в разных городах, пригодится статья о мультирегиональности.
Работа с репутацией
Поисковые системы тоже читают отзывы. А вы не знали? Да-да, они видят, о каких сайтах пользователи отзываются хорошо, и делают вывод, что им можно доверять. Результат – рост позиций в выдаче. Получить хорошие отзывы можно, банально предлагая качественные товары и услуги, попросив клиентов оставить отзыв (да, простая человеческая просьба все еще работает), или предложив небольшой бонус за отзыв. Важно: бонус – за честный отзыв, а не за обязательно положительный. По правилам Яндекса отзывы от тех, кто не пользовался услугой и написал их за деньги, считаются накруткой и снимаются с публикации.
Вывод
Итак, чтобы добиться успеха, нужно уделить внимание как внутренней, так и внешней SEO оптимизации в комплексе, заботясь, прежде всего, об интересах пользователей.
Особенно это важно для новых сайтов – почему, читайте в статье о SEO для молодых сайтов. А как мы ведем такую работу для клиентов, можно посмотреть на странице продвижения сайтов.
Частые вопросы
Что такое внутренняя оптимизация сайта?
Это работы на самом сайте, которые делают его понятным для поисковиков и удобным для людей: исправление технических ошибок, структура, тексты и метатеги, внутренние ссылки, скорость загрузки, мобильная версия.
Что такое внешняя оптимизация сайта?
Это работа за пределами сайта: получение ссылок с авторитетных площадок, гостевые статьи, активность на тематических ресурсах, карточки в справочниках и работа с отзывами.
Чем внутренняя оптимизация отличается от внешней?
Внутренняя улучшает сам сайт, внешняя повышает его авторитет на других площадках. Поисковики учитывают обе группы факторов, поэтому работать нужно над обеими.
С чего начать внутреннюю оптимизацию?
С технического аудита: найти и исправить ошибки индексации, дубли, медленную загрузку, проблемы мобильной версии. Затем – структура, метатеги и контент под запросы аудитории.
Работают ли покупные ссылки?
В основном нет: Яндекс и Google борются с покупными ссылками, и они могут навредить. Лучше получать ссылки естественно – через экспертные статьи, публикации на профильных площадках и полезный контент.
Можно ли давать скидку за отзыв?
По правилам Яндекса бонус за отзыв допустим, но отзыв должен быть честным, а не обязательно положительным. Отзывы от тех, кто не пользовался услугой и написал за деньги, Яндекс считает накруткой и снимает.
Статья впервые опубликована 2 марта 2022 года и обновлена в октябре 2026-го: добавлены чек-лист внутренней оптимизации, оптимизация под ИИ-ответы и ответы на частые вопросы, уточнены советы по уникальности, ссылкам и отзывам.